2022年值得关注的广告技术

广告对于企业来说是必不可少的，无论是新的还是现有的。潜在买家必须了解企业必须提供的服务和产品。没有这样的知名度，就很难在市场上推动销售和维持。无论是实体店还是在线电子商务网站，投资广告都可以帮助企业实现出色的转型。

广告有助于服务和产品更深入地渗透到市场中，触及目标受众，从而使品牌能够在竞争激烈的市场中运行。因此，广告一直是，现在是，并且将永远是所有企业的重要方面。与所有其他事物一样，广告也随着时间的推移而发展，无论是在方法上还是在技术的使用上。如果不跟上这种趋势，企业就很难扩大业务范围。忽视最新的做法是非常不明智的，这会让品牌想要在市场上获得知名度。

大型广告牌和传单曾经是广告业的热门产品。他们仍然在现代广告中占有一席之地。然而，如果不整合社交媒体广告和今天的其他创新在线方法，任何企业都无法通过昨天的做法获得如此多的宣传。如果企业希望为其顾客提供更具交互性的体验，以下是一些必要的技术和实践：

谷歌镜头：

现在可供大多数 Google 用户使用的最激动人心的技术之一是 Google Lens。这是一种用手机摄像头扫描图像并使用“镜头”功能更多地了解对象的独特方式，这通常会显示在线出售的类似对象的结果。

它对广告的有用之处在于，有一些简单的方法可以优化网站和物理环境，以使企业受益于为潜在客户提供个性化服务。品牌形象是一种直接的方法，可以确保产品和标牌上的徽标比其一致和精确的使用更加明显，尤其是在店面前，使其从街道上对路人可见。网页上详细而准确的元数据和适当数量的图像增加了与通过 Google Lens 发起的搜索匹配的机会。

可购买的帖子：

社交媒体平台非常受广告商欢迎，因为它是冲动购买者的乐土之一。许多企业发现使用 Instagram 做广告是有利可图的。Instagram 尝试使用不同的技术和广告类型，推出了一种刺激的方式来营销在在线买家中逐渐流行的产品。

Instagram 可购物帖子最初是在美国进行的一项实验，后来由于越来越受欢迎，后来扩展到超过 45 个国家。可购物的帖子允许品牌添加产品标签和与图像中置换的产品相关的信息，并将它们链接回产品的网站，将用户帐户本身变成一个视觉商店。用户将在此类可购物图像的右上角看到一个购物袋图标，表明该产品可用。时尚主要是关于追随新风格的时机，而这个功能主要是为了让驱动力尽早与时尚同步。

热图：

热图是通过网页讲述用户旅程故事的有效方式。收集有关页面的哪个区域被点击最多的数据，并由颜色范围表示。这使分析师能够了解用户被页面上的哪些元素所吸引，这也使他们能够以更好的方式优化网站。

在改善展示广告的整体体验时，对设计师来说最有价值的工具之一是热图。通过横幅优化，营销人员可以控制其他有用的指标：测量率，它可以准确记录和评估横幅上的点击位置。借助透明的指标和分析，营销人员可以以更无错误的方式对其进行解释，从而能够形成更高效的网站并使可操作的广告更加直接。

DCO（动态创意优化）：

不同的用户以不同的方式感知在线广告。因此，必须提供单个广告的不同变体，以便可以使用适当的广告样式来定位用户。为特定的活动手动渲染不同的风格可能很微妙，这正是 DCO 所关心的。

DCO 所做的是利用可用数据为在线广告创建所有可能的变化。每个目标受众群体都有其子群体。这些广告变体针对这些子组进行曝光，并根据他们的行为模式，将广告投放给与测试集中的子受众相对应的其他用户。由于这种做法也是可衡量的，营销人员可以使用相关的分析来评估活动的成功并做出相应的调整。