五个UTM码参数及使用方法

五个主要参数对营销策略的不同方面进行分类并跟踪其绩效。这些参数也称为 UTM 标记或 UTM 代码。这些代码中的每一个都针对网站 URL 中的特定数据点。 

您可以将这些参数添加到您网站 URL 的末尾；它们不必按特定顺序排列，但通常由与号 (&) 或问号 (?) 分隔。在 

Google Analytics UTM 构建器已将活动来源、活动名称和活动媒介添加为必要条目。但是，活动内容和活动条款是可选的，您不一定需要将这些参数添加到 Google Analytics 的 UTM 构建器。 

以下是五个参数及其各种用途。 

活动来源 (utm_source)

此参数用于识别您的网站流量来自何处。这些流量来源可以是搜索引擎、社交媒体平台、网站甚至时事通讯中的任何内容。 

例如，如果您的网站流量主要来自谷歌，这就是它的样子；utm_source=谷歌。 

活动媒介 (utm_medium)

此参数可用于查看正在使用什么媒体访问您的网站以及消费者正在使用什么媒体访问您的网站。这些媒体可以包括电子邮件、按点击付费的广告或促销数字广告。 

例如，如果您的链接是通过您的每次点击费用广告访问的，它将如下所示：utm_medium=cpc

 活动名称 (utm_campaign)

此参数用于识别与您网站的 URL 相关的促销或活动的名称。活动名称可以包括特定产品、销售或竞赛等促销内容。 

例如，如果您的 URL 从夏季销售中获得参与，您的 UTM 代码将如下所示；utm_campaign=夏季促销。 

活动期限 (utm_term)

此参数用于付费搜索活动。这将帮助您跟踪与您的利基相关的基于广告的关键字并发挥作用您品牌的 SEO 策略. UTM 的广告系列术语参数将帮助您了解哪个关键字在引导流量和引导您的网站方面表现最佳。 

例如，如果您经营女式毛衣业务，并且您已经为基于广告的关键字“女式针织毛衣”付费。如果该关键字成功地推动了与您网站的互动，则 UTM 将如下所示；utm_term=女式针织毛衣

 活动内容 (utm_content)

此参数可用于识别您的内容网站运行良好并推动参与度。UTM 的活动内容参数将帮助您了解消费者点击什么进入您的网站。如果某个内容（例如电子邮件、博客、CTA 或登录页面）表现良好，您就会看到这种模式。 

此参数也是用于对着陆页或网站进行 A/B 测试的出色分析工具。例如，您制作了两个链接到同一着陆页的独立广告。此参数将帮助您了解哪个广告在将流量引导至您的网站方面表现更好，哪个广告表现不佳。 

您用于此类身份验证的跟踪 URL 将如下所示； 

www.example.com/page?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer-sale&utm_term=womens-sweaters

对于在增加网站流量方面表现出色的 CTA 广告，UTM 将如下所示；utm_content=cta-顶部

在这一点上，您可能会问自己；如果我不使用 Google Analytics UTM 构建器来创建我的代码，我可以自己做吗？简短的回答是肯定的！对于经验丰富的 Web 开发人员和精通技术的个人来说，构建自己的 UTM 代码非常简单。然而，对于初学者来说，它可能相当复杂。 

Google 有一个用于构建 UTM 代码的内置工具，可以为您节省大量时间和精力。此构建器工具基本上为您提供有关如何创建和使用跟踪 URL 的分步说明。 

一个非常有用的提示是在通过 Google 的 UTM 构建器运行它之前缩短您的 URL。较长的 URL 看起来没有吸引力，消费者可能不会点击它们。较短的 URL 给人一种更专业、更统一的感觉，也更容易记住！Google 的 UTM 构建器可让您通过 Google 的 Bitly 集成缩短您的 URL。